Ich möchte mich hier gern mit dem Nischendasein von Rollenspielen beschäftigen - warum das so ist, ob daran etwas geändert werden kann. Im Endeffekt läuft dies daraus, dass Rollenspiele auch interessant für Nichtrollenspieler sind und sein können. Aber wie kann man die für das Hobby begeistern bzw- durch gezieltes Marketing erreichen?

Mehrere Themenkomplexe haben wohl etwas damit zu tun:

1. Das Rollenspiel selbst
- Zeitaufwand
Rollenspiele benötigen Zeit. Die meisten Rollenspiele sind kampagnenbezogen oder auch "nach oben offen" - potenziell kann eine Gruppe Jahre lang spielen. Dieses 'Committment' muss man erst einmal aufbringen.
Andererseits spricht das nicht gegen das Hobby Rollenspiele funktionieren auch als begrenzte One-Shots - so können auch kurzfristig Interessierte für das Hobby gewonnen werden.

- Personal
Rollenspiele braucht eine Gruppe. Die meisten neuen Spieler werden von vorhandenen Spielern eingeladen und fangen sich so den RS (Rollenspiel-, nicht die Hälft von SARS) Virus ein. Im Endeffekt kann eine Stadt- oder ein Landkreis überproportional mit Rollenspiel versorgt sein, wenn einige Leute aus sich herausgehen und Awareness und Begeisterung erzeugen (Multiplikator bzw. Opinion Leader-Funktion).

Mit anderen Worten: Spielleiter zeugen Spieler, die abermals Spielleiter zeugen (.. durch Ableger...). Hierbei wäre es schön, wenn diese Gruppen auch öffentlich wären - in Jugend- bzw. Bürgerhäusern, an der Uni, in der Schule (AK Interaktives Erzählen). Dies führt auch zu einer lokalen Medienpräsenz.

2. Produktpräsentation & Kostenverteilung
Sind Rollenspiele eigentlich kundenfreundlich? Warum braucht man 3 Büchern mit insgesamt über 700 Seiten um D&D zu spielen? Wie ergiebig ist die DSA Einsteigerbox?  Warum gibt der SL das meiste Geld für Produkte aus?

Ich bin ein großer Anhänger der 'Alles-Wichtige-In-Einem-Buch' Fraktion. Andererseits bin ich nicht sicher, ob dies der richtige Weg ist, um Rollenspiele zu vermarkten. Oder vielleicht fehlen mir auch nur die tollen Karten aus meiner Fantasy-Zeit... Auf jeden Fall ist es seltsam, dass man als Spieler in einem Rollenspiel eher wenig kaufen kann (Würfel, Spielerhandbuch, Splatbooks, also Clanbücher, Alles über den Kämpfer, etc.. und Rollenspiel-Romane...)


3.  Marketing

- Mangelnde Präsenz in der Öffentlichkeit durch Rollenspielläden

Es ist m.E. grundsätzlich falsch, dass man die meisten Rollenspiele nur in Spezialläden erhält: Wenn es schon Rollenspiele zu Herrn der Ringe, Buffy oder Krieg der Sterne gibt, warum stehen die nicht in den Buchläden herum - oder wenigstens in Spielwarenläden. Nur DSA und D&D als Fantasy sind als Marktführer in Spielwarenläden vertreten. Denn wie viel Sinn macht ein lizenziertes Spiel, wenn es nicht die Zielgruppe erreicht - die eigentlichen Fans...

- Begrenze Werbeausgaben und damit begrenztes Angebot an Rollenspielmagazinen

Werbung für Rollenspiele ist wohl keine große Sache - aber dafür ist aber auch kaum ein Budget vorhanden.
Aber dies führt auch dazu, dass Rollenspielpublikationen entweder von Vereinen gemacht weren mit wenig Blick auf Layout und Design, oder aber teuer sind, weil sie sich nicht durch Werbung finanzieren können - und damit auch keine so große Auflage haben.

- Ausrichtung des Marketing auf Kannibalismus
Die meisten Werbeaktione und auch neue Rollenspiele wenden sich direkt an die begrenze Rollenspiel-Zielgruppe: Anstatt einen zweiten, größeren Kuchen anzupeilen, versucht man sich noch ein Stück vom kleinen, vorhandenen Kuchen zu sichern.

- Begrenzung des Publikums durch Genrefixierung
Es ist schön, dass es (sogar gute) Rollenspiele zu massentauglichen Lizenzen gibt. Aber warum begrenzt sich Rollenspiel immer noch auf den Fantasy/SF/Horror-Bereich (eigentlich nur auf den Fantasy-Bereich...): Dektektiv-Geschichten, Spionage, die ganze Tom Clancy oder Action-Film-Schiene oder auch Soap-Operas und Vorabendserien könnten so schön für Rollenspiel sein. Dazu bräuchte es gar kein eigenes Rollenspiel - sowas wie die 'Powered by GURPS-Sache" könnte da Wunder wirken (in der Richtung - ich bin auch kein GURPS Fan - aber einfach ein 128 Seiten Buch mit Regeln und Hintergrund, um loszuspielen...).

Was könnte denn noch so gehen?

Ich denke,daß das Problem ist, daß RPler immer noch mit Spinnern, Freaks oder Satanisten gleichgesetzt werden.  Irgendwie finden Außenstehende RPler immer etwas komisch. Wenn du sagst,daß die RPler bist, kucken die Leute erstmal dumm. Die Interessierten fragen dann höflich nach,und das war es.

Und Mittelaltermärkte sind zwar ganz nett,aber kaum einer unterhält sich mit denDarstellern über ihr Hobby...

@Orcus

Aber warum ist diese Freizeitaktivität nur für so eine begrenzte Zielgruppe interessant?
Zu großer Zeitaufwand? Zu viel Commitment? Weil Elfen, Zwerge, Vampire, Werwölfe, Zauberer doof sind? (Aber warum spricht dann der Herr der Ringe mittlerweile so ein großes Publikum an?)

Den zweiten Punkt ist auch klar: Rollenspiel zu erklären ist wie Sex zu erklären - es ist halt besser, es selbst auszuprobieren. Aber unmöglich ist es nicht - und es gab auch einige Zeitungsartikel die gar nicht so dumm mit dem Thema umgesprungen sind (und es gab auch andere Artikel...)

@Shalya
Wir sind immer noch Freaks? Aber das ist auch nur ein Symptom. Wenn man an der Uni 3 Rollenspielgruppen die Mensa vollpflastern, dürfte sich das ändern...

@Jestocost

ich meinte auch mehr die breite Öffentlichkeit...

Wenn Außenstehende etwas über Rollenspiel mitbekommen, dann meistens von einer LARP-Veranstaltung irgendwo in ihrer Gegend - und dabei ist der "Spinner-Faktor" (also die Neigung, in seltsame Kostüme gehüllte Mitmenschen, die mittelalterliche Waffen schwingen, für Spinner zu halten) nun ziemlich groß. Sorry, LARP-Fans, aber so ist es...

Am ehesten, denke ich, kann man Leute noch über Computer-Rollenspiele an die Materie heranführen. Die sind zwar mit echten Pen-and-Paper-Rollenspielen nicht zu vergleichen, aber man hat dann zumindest mal eine grundlegende Vorstellung davon, wie es geht.

Es gibt (oder gab) da übrigens eine "AD&D Diablo II Edition", die eben dies versucht - Hintergrund, Monster, Abenteuer aus Diablo II, mit stark vereinfachten AD&D 2nd Edition Regeln.

Momentan wird doch "Werwölfe im Düsterwald" ziemlich gepusht. Wäre über diese LARP/Mystery-Schiene nicht was möglich?

Man kann es drehen und wenden, wie man will - die potentiellen Erträge aus einer Erweiterung der Kundenschaft lohnen den zu erwartenden Marketing-Aufwand nicht. Denn:

a) Das Kundenpotential ist nun mal nicht groß. Du brauchst Leute, die kreativ, fantasievoll,  halbwegs intelligent und sprachbegabt sind, die sich nicht genieren, auch ein bisschen schauzuspielern, die sich durch den anfänglichen Lernaufwand nicht abschrecken lassen, die genug Zeit haben und die - nicht zu vergessen - überhaupt für Rollenspiel zu begeistern sind. Es gibt nämlich genug Leute, die es einfach blöd und unergiebig finden. Und dann müssen solche potentiellen Rollenspieler sich noch zu Gruppen zusammenfinden. Und von diesen Gruppen ist dann im Endeffekt nur einer Käufer von Rollenspielprodukten. Und um das Rollenspiel attraktiv für ein breiteres Publikum zu machen, dürfen die Produkte nicht zu teuer sein ("alles in einem Buch"), was die Erträge weiter senkt, weil es dann nicht nur für die Neuen, sondern auch für die "Stammkäufer" billiger wird.

b) Der Marketingaufwand wäre ganz erheblich. Trotz allem gibt es (auch unter jungen Leuten) immer noch sehr, sehr viele, die überhaupt noch nie etwas von Rollenspiel gehört haben. Und wie bereits richtig gesagt wurde: das kann man nicht mit einem Satz erklären. Die Werbung müsste also ziemlich aufwendig sein, um den Leuten zunächst mal klarzumachen, worum es bei dem Produkt überhaupt geht. Und sie müsste gut platziert sein, also nicht nur in ein paar Fachzeitschriften, sondern in Bravo, Yam, PC Spiele, TV Spielfilm, Amica, Playboy etc. Am besten natürlich sogar im Fernsehen, aber dass das utopisch ist, wissen wir wohl alle. Gleiches gilt für die Platzierung der Produkte selbst. Karstadt stellt ja nicht einfach so ein Rollenspielregal in seine Spielwarenabteilung, weil man nett drum bittet.

Also eine Kosten-Nutzen-Rechnung ergibt: betriebswirtschaftlich gesehen ist die Strategie der Rollenspiel-Konzerne, lieber nichts in die Gewinnung neuer Kunden zu investieren, sondern den vorhandenen Kundenstamm auszunehmen bis aufs letzte Hemd, durchaus nachvollziehbar.

Damit bleibt es an uns, den engagierten Rollenspielern, hängen, unser schönes Hobby in die große weite Welt hinauszutragen! An der Uni in Hamburg gibt es übrigens einen Rollenspieler-Treff, da laufen im zwei-Wochen-Rythmus so ca. 8-10 Runden, würde ich mal schätzen. Sind aber zu 90% Leute, die auch schon vorher Rollenspiel gemacht haben...

Ich persönlich habe bisher 16 Leute zum Rollenspiel animiert, von denen 5 auch noch aktiv spielen (wenn ich richtig gezählt habe). Einer von ihnen hat sogar mal kurzzeitig eine eigene Runde geleitet, an der ich nicht beteiligt war. Ein paar stehen auch noch auf der Warteliste, und trotz meiner erheblichen zeitlichen Belastung würde ich mich sicherlich nicht lumpen lassen, noch eine weitere Runde zu leiten - allein, das leidige Terminproblem... Ist halt alles nicht mehr so wie zu Schulzeiten! Also, Ihr Forum-Junggemüse, nur Ihr seid es, die das Überleben der Gattung sichern können!

Lord Verminaard hat das Problem schon auf den Punkt gebracht. Rollenspiel IST definitiv ein Nischenhobby und kann auch nicht durch noch so große Kraftakte zum Massenhobby erhoben werden... vielleicht kurzzeitig, aber nicht für lang.

Für viele "Normale" hat Rollenspielen den Charme von Briefmarkensammeln - nur irgendwie bedrohlicher, weil immer von Kämpfen und Monstern gesprochen wird.

Die Komplexität sorgt dafür, daß Du stets nur einen Teil des Spektrums "Rollenspiel" transportiert bekommst. Keine TV-Kamera kann einfangen, was Rollenspiel wirklich ist, dazu müßte die Kamera schon in die Rolle eines Spielers schlüpfen und auch die Pizza-Orgie mit aufnehmen ... Wer will das sehen ;-)

Komplexität... Komplexität.... Rollenspiel IST in meinen Augen NICHT komplex!
Ich glaube auch nicht das Anderson(?) und Gygax damals was komplexes schaffen wollten, ich glaube nicht einmal dass sie irgendwas im Sinn hatten, was heute als Rollenspiel verkauft wird.

Wenn man Rollenspiel auf das begrenzen würde was es eigentlich ist, könnte es zum Massenhobby werden - und dann würde man in jeder Wochenzeitung ein spielbares Abenteuer finden, naja ;-)

Aber wer würde denn noch für irgend etwas Geld ausgeben, wenn offensichtlich würde, daß man all das gar nicht braucht, was das Rollenspiel kompliziert macht?
Wollen wir Rollenspieler nicht gerade unser Geld für die Komplexität ausgeben... für die verdrehten Gehirnwindungen und Rauchschwaden die aus den Autoren hervorquollen?

Nur wenn ein Grundregelwerk abgefahrene neue Regeln liefert, der Quellenband kaum aussprechliche Völker und Gebräuche, das Abenteuer so abstruss dass kein Spieler mehr mitkommt... erst dann sind wir doch glücklich, oder?

So, jetzt versetze ich mich mal in einen (Noch-)Nicht-Rollenspieler:
Ich habe gehört, daß Rollenspiel so etwas ist, wie ein Buch zu lesen - nur daß man die Handlung selbst beeinflussen kann, in dem man in die Rolle eines der Hauptpersonen schlüpft. Ich habe mich schon mal in einem entsprechenden Laden begeben und in einigen Regelwerken geblättert. Dabei ist mit ein Plakat aufgefallen, daß am nächsten Wochenende ein Con in der nahen Uni stattfindet. Ich gehe da mal hin.
Und was erlebe ich nun dort?
Eine Menge Leute - teilweise recht merkwürdig verkleidet - sitzen an mehreren Tischen und reden und würfeln. Häufig verstehe ich nicht, was sie reden - es scheint so eine Mischung aus deutschen und englischen Worten zu sein.... Plötzlich ruft einer "Geil, das ist schon der dritte Vrock, dem ich heute den Kopf abgeschlagen habe... Jaaaaa! Ich stopfe den Kopf zu den anderen in den Rucksack."
Ich wende mich ab. Das ist wohl doch nichts für mich. Ich gehe!

Was ich damit sagen will: Die Auftritte einiger Leute auf Cons sind dermaßen abschreckend, daß man sich nicht wundern sollte, daß das Ansehen der Rollenspieler in der Öffentlichkeit schlecht ist.
Außerdem muß man versuchen, über das Thema (Krimi, Fantasy, StarWars, etc.) Leute zum Rollenspiel zu bringen, denn Rollenspiel macht nur Spaß, wenn man die Spielwelt mag. Mich werdet Ihr z.B. niemals zu Vampire übereden können   . Außerdem wirken auf viele Leute, englische Spiele abschreckend - für den ersten "Kontakt" also am besten ein deutsches Rollenspiel verwenden. Im ersten Abenteuer sollte es einen klaren Auftrag geben und der Aktionsradius der Charaktere sollte örtlich begrenzt sein. Man sollte ein "Wir-Gefühl" in der Gruppe aufbauen und die Story sollte nicht zu "abspaced" sein. Der "Anfänger" sollte sich durch die Augen seines Charakters zunächst einmal mit der Spielwelt und der Aufgabe auseinandersetzen, bevor man verlangt, den Charakter genau auszu arbeiten und entsprechend zu spielen - das ergibt sich mit der Zeit automatisch. usw. usw.
Dann denke ich, werden noch mehr (wenn auch nicht viel mehr!) Leute für dieses Hobby zu begeistern sein.

@Christian Preuss: Du sprichst auch diese Phänomene an, die kurzfristig Leute heranziehen, in meinen Augen Strohfeuer.
Okay, vielleicht gibt es von BESM und Buffy-RPG zum Kauf motivierte Spieler, aber ich würde deren Halbwertszeit in der "RPG-Szene" als gering einschätzen. Ich denke nicht, daß der Großteil der unvorbelasteten Käuferschaft ein halbes Jahr Aktivität überlebt oder gar irgendwann zu einem anderen Produkt greift.

Siedler von Catan ist nicht nur wegen seiner "regeltechnischen Komplexität" ein Kuriosum in der Spieleszene - und das weltweit. Das Konzept des Grundspiels ist in meinen Augen aber nicht wirklich annähernd so Komplex wie die Struktur eines Rollenspiels.
Und Vergleichbar wäre es allerhöchstens mit solchen Mutationen wie das Diablo II Abenteuerspiel.

Der Knackpunkt ist die Komplexität der Phantasie, nicht die der Spielregeln.
Bei Siedler muss ich mir nicht vorstellen, wie das Erz gefördert wird und ob meine Erzmine einstürzt, es handelt sich um simple Papiermarken die man nach einem passenden Würfelwurf erhält auf denen auch 10 Dollar oder 5 Banaen stehen könnte.  Auch die Kommunikation beschränkt sich (im erfolgreichen Grundspiel) auf blosses Tauschen. Das Siedler-Spielprinzip ist komplexer als Mensch-ärgere-Dich-nicht und Mein-Auto-hat-mehr-PS-als-Deins aber das wars dann auch schon.
Das eigentlich Phänomen ist, wie weit die Erweiterungen (Seefahrt/Ritter) dann gehen.

...

Der Massenmarkt *kann* von Rollenspielen angesprochen werden - er wird es ja auch schon seit langem: selbst renomierte Magazine und Tageszeitungen testen oder erwähnen Rollenspiele - nur handelt es sich dabei um Computerversionen.

Diese kommen an, weil die Komplexität der Phantasie dem Spieler abgenommen und durch konsumfertige Bilder und Klänge ersetzt wird, wie er sie vom TV kennt. Auch das Regelwälzen übernimmt der Computer, so daß der mühsame (?) Job des Spielleiters entfällt.

Und ich bin sicher, dass die auch Rollenspiele machen würden, wenn sie die kennen würden - oder vom Hobby nicht verschreckt werden würden...

Du vergisst das diese Leute auch noch die notwendige Zeit aufbringen müssen, um sich zu treffen und Rollenspiel zu betreiben... selbst die anscheinend zeitlich flexible Gruppe "sich einfach im Zug Fortsetzungen ihrer Lieblingsfiguren aus Funk und Fernsehen ausdenken" hat eben nur im Zug (zuviel) Zeit.

Wenn ich zu einer der anderen Gruppen gehöre, mache ich in der Regel das und bin damit ausgefüllt, oder? Für einen Theaterspieler wäre vermutlich höchstens LARP eine interessante Ergänzung und Macher von Hörspielen würden vermutlich eher versuchen die Rollenspieler mit ihrer Idee zu konvertieren als umgekehrt ;-)

Als ich einen Artikel über Fetisch-Parties recherchiert habe und eine eben solche Party besuchte, sind mir dort ein Haufen sonst LARP-spielender Bekannte über den Weg gelaufen... Jaja, Kettenhemden und Leder auf nackter Haut usw...

Achtung Abgrund ;-)

Soll der RSP Markt vergrößert werden, dann muß das jemand in Angriff nehmen.
Das braucht Zeit und Geld. Woher nehmen, wenn nicht stehlen?

Die wenigen RSP Verlage, die ihr Geschäft tatsächlich so betreiben, das man von halbwegs normalen Unternehmen sprechen kann, haben nicht das Geld oder die Kapazitäten so etwas anzugehen und bekämen auch kein Geld von den Banken, selbst wenn sie sich der Markterschliessung annehmen würden

Die Rest der hauptberuflich produzierenden Klasse ist zufrieden, mit dem Rollenspiel ein bisschen Geld zu verdienen und das Hobby zum Beruf gemacht zu haben.

Mir stellt sich die Frage, warum man den Markt vergrößern sollte...