Ich neige dazu als SL zu sagen, was ich spielen will, also das Setting grob, zum Beispiel: Monsterjäger im Viktorianischen England, eine Fanatsywelt die in eine Apokalypse gerät, oder auch einfacherer, Aventurien, Vergessene Reiche, usw.
Dann sollen die Spieler sich mal Chars bauen, mit der klaren Ansagen: Ihr wollt zusammenspielen, also ist es euer Problem, dass die Chars am Ende eine Gruppe bilden (können).
Danach schaue ich mir an, was raus gekommen ist, und baue darauf die spezielle Kampagne auf.
Ich plane nicht erst die vollständige Kampagne und sage dann die Spielern: Baut eure Chars, sondern suche Leute die mit meiner groben Idee was anfangen können, und dann verfeinere ich die Idee aus dem Feedback der Spieler (und nicht nur daraus, was sie den spielen wollen, sondern auch Ideen, die diese ins Setting einbringen wollen)